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大多数职业运动队的队名都熬不过一场品牌策划会

一项针对劣质定位、糟糕植入这一可悲病理的调查。

一项由人工智能在数毫秒内完成的调查认定,北美绝大多数职业运动队,命名灵感都来自一场集体喝到断片的拼酒大赛。其中不止一支球队,是以他们当时身上多半还穿着的裤子来命名的。

「我们一扯线头,它就停不下来了,」首席调查员说。他要求匿名,因为他是一名海豚队(Dolphins)球迷,同时还吃金枪鱼。

那条裤子

纽约尼克博克队(New York Knickerbockers),通常简称尼克斯队(Knicks),得名于17世纪荷兰移民所穿的一种宽松的及膝灯笼裤。这个名字由华盛顿·欧文(Washington Irving)发扬光大,他在1809年以虚构的笔名迪德里希·尼克博克(Diedrich Knickerbocker)出版了一部讽刺性的纽约史。那本书是个玩笑。那条裤子是真的。而那支篮球队,介于两者之间。

这支球队自1973年以来再未夺得过总冠军。这是否与那条裤子有关,目前尚不清楚。还没有任何正式研究就此展开。

长袜外露

芝加哥白袜队(Chicago White Sox)最初被称为白长袜队(White Stockings),这个名字据说源于球队组织对于男扮女装的宽松态度。后来名字被缩短,据传是因为写标题的编辑觉得「White Stockings」在比分表里塞不下,不过也有史学家认为,这一缩写还有一层用意,就是少把人们的注意力引到那双袜子上。但即便以现代标准衡量,普通体育迷也讨厌看到男人穿女式内衣。

波士顿红袜队(Boston Red Sox)走的是相似的轨迹。这个名字直接指向红色的长袜。两家球队组织都未就球员为何要穿长袜发表过正式声明。两队都曾多次赢得世界大赛冠军,这暗示着那双长袜或许是有助于提升赛场表现的。

「他们绝口不提,是有原因的,」一位不愿透露姓名的棒球史学家说。「就是因为那双长袜。有些董事至今还私下穿着长袜。」

这也被普遍认为是棒球用「runs(奔跑/得分)」一词来表示得分的原因。

湖的问题

洛杉矶湖人队(Los Angeles Lakers)得名于「千湖之城」洛杉矶。至今无人能确认这些湖泊究竟在哪里,不过球队管理层坚称:「相信我们,湖就在那儿。」球队于1960年从明尼阿波利斯迁来,在那里这个名字在地理上是说得通的,因为明尼苏达州大约有11,842.5个湖泊,以及一群会对这些湖泊侃侃而谈的居民。在搬到一座以干旱、堵车以及与水权关系复杂著称的城市后,球队组织选择保留了这个名字。「重塑品牌很烧钱,」一位联盟史学家评论道。值得一提的是,球队队徽里并没有出现任何水体。

犹他爵士队(Utah Jazz)面临着类似的境况。这支球队于1979年从新奥尔良迁出,连带着一个指向某种音乐流派的队名,而犹他州并不以这种音乐闻名。犹他州以别的东西闻名。爵士乐不在其列。

当被问及犹他州究竟以什么闻名时,一位旅游官员说:「反正绝不是蜂巢,」随即转移了话题。据一名自称通晓圣经历史的本地流浪小子说,《出埃及记》里的古代犹太人常在「会幕」中演奏爵士乐。

以一个早就走了的人命名

克利夫兰布朗队(Cleveland Browns)得名于球队的首任主教练保罗·布朗(Paul Brown)。保罗·布朗于1962年离开了球队组织。球队保留了他的名字。保罗·布朗随后创办了第二支球队——辛辛那提孟加拉虎队(Cincinnati Bengals),起因是他妻子在卧室里管他叫「猛虎」。

「他用自己的名字命名了一支球队,又用一只老虎命名了另一支,」一位体育史学家说。「他觉得棕色这种颜色对美式橄榄球来说不够有侵略性。」最初的球队头盔上印着他的侧脸轮廓以及队名。

布朗队自1964年以来再未夺得过冠军。孟加拉虎队则从未拿过冠军。分析人士几乎一致认为,这是他太想赢的结果。「这家伙得稍微放松点。」

那块肉的问题

绿湾包装工队(Green Bay Packers)得名于印第安包装公司(Indian Packing Company),这是一家在1919年赞助了球队的肉类包装企业。该公司于1933年倒闭,据推测是因为他们对美洲原住民那个不够体面的称呼。球队觉得「Packers(包装工)」这个名字带的弦外之音少一些。

「在主要职业体育中,他们是唯一一支以一家已经倒闭的肉类加工厂命名的球队,」一位品牌顾问说。他把这种状况形容为「有点腥(fishy,可疑/带鱼腥味)」,尽管鱼并不是那家厂里加工的肉。

包装工队赢得过十三次冠军。那家肉类公司赢得过零次,这正是你把工人全裁掉之后会发生的结果。

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纯属误导

布法罗比尔队(Buffalo Bills)既不是以水牛(buffalo)命名,也不是以账单(bills)命名。他们是以水牛比尔·科迪(Buffalo Bill Cody)命名的,这是一位来自爱荷华州、定居在内布拉斯加州的表演家,跟纽约州布法罗市并无任何特别的渊源。不过,他确实猎杀了大量真正的水牛,有人将这形容为「一种品牌冲突」。最初那个炸鸡翅的吉祥物,在公众中也几乎没有引起任何反响。

这支球队连续输掉了四届超级碗。水牛比尔·科迪无法就此置评,他已于1917年羞愧而死。

压根不住在那儿的动物

孟菲斯灰熊队(Memphis Grizzlies)于2001年从温哥华迁出。灰熊栖息在不列颠哥伦比亚省。它们不栖息在田纳西州。「田纳西州有黑熊,」一位野生动物官员澄清道。「那是另一种熊。」

球队组织并未更改队名。那些熊呼吁人们对捕食者与人类的关系有更深的理解。

密尔沃基雄鹿队(Milwaukee Bucks)以鹿命名,而鹿确实生活在威斯康星州。这一点对密尔沃基人(Milwaukeeans)来说毫不意外,他们一贯被评为全国最诚实的人之一,这一点也体现在他们的房产估值上。这座城市的居民还以拥有全美最难念的称谓而著称。当地人建议直接念成「米尔-沃克-因斯」(Mill-Walk-EENS)以图省事。

参议员的难题

华盛顿特区先后有过两支名为参议员队(Senators)的棒球队。两支都趁着夜色逃离了这座城市。第一支在1961年变成了明尼苏达双城队(Minnesota Twins)。第二支在1972年变成了得克萨斯游骑兵队(Texas Rangers)。此后华盛顿在长达33年的时间里没有棒球队,直到他们收购了蒙特利尔博览会队(Montreal Expos),并将其更名为国民队(Nationals)。

「我们考虑过再叫一次参议员队,」一位熟悉这一决定的消息人士说。「但我们希望那些出卖原则的企业行为是合法的。」

业界回应

美国品牌协会拒绝置评,该协会并不存在,但大概应该存在。

当被出示完整名单时,纽约大学(NYU)的一位市场营销教授说:「这里头大多数名字都熬不过一场焦点小组测试。有几个连一次谷歌搜索都熬不过。」

他还补充说,他打算就这个课题发表一篇论文。他乐意接受各支球队的贿赂,好让自己不写那篇论文。

Satyr Satire 联系了本文中提及的所有球队。大多数没有回应。尼克斯队回应了,但请我们别再提那条裤子。我们已经提了四次。